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Ecopostureo
(greenwashing)
Práctica de comunicación o marketing que hace que una empresa, producto u organización parezca más sostenible de lo que realmente es. En otras palabras, consiste en «lavar» la imagen ambiental para mejorar reputación y ventas sin cambios proporcionales en el impacto real.
El ecopostureo o «lavado de imagen verde» (del inglés greenwashing) es una estrategia de marketing engañosa con la que algunas empresas se presentan como respetuosas con el medioambiente para ocultar prácticas contaminantes o insostenibles. Así, se exageran logros «verdes» o se selecciona la información para influir en la percepción del consumidor.
Además, esta práctica aprovecha el aumento de la conciencia ambiental: cuando el público valora lo sostenible, algunas marcas intentan «capitalizar» esa demanda con promesas verdes de bajo coste. En consecuencia, el debate no es solo publicitario, sino también reputacional y ético, porque distorsiona la competencia frente a quienes sí reducen impactos.
Cómo identificarlo
Para detectar prácticas de ecopostureo, conviene fijarse en señales como afirmaciones genéricas («eco», «verde», «natural») sin datos, comparaciones sin referencia y mensajes que destacan una mejora menor mientras se omiten impactos relevantes. Asimismo, ayuda comprobar si existen certificaciones verificables y si la empresa publica métricas consistentes y auditables.